Conclusion
En une soixantaine d’année, la télévision a connu une évolution fulgurante sans précédent, ce qui la rend exceptionnelle. A force d’avancées techniques et technologique continues, la télévision s’est imposée au sein des foyers occidentaux. Dans le même temps, la place du téléspectateur a évoluée. Tout d’abord réservée aux plus riches, la télévision s’est démocratisée au fils du temps grâce au cercle vertueux de la consommation. La demande étant croissante, les prix ont tout d’abord baissé pour ensuite faire évoluer la gamme de produits. En découle le changement des habitudes des individus lui apportant une place croissante à l’intérieur du foyer. Nous l’avons vu passer du rang de loisir familial à celui d’activité principale, quel que soit l’âge et la classe des individus, même si quelques différences apparaissent. Cette évolution des mœurs est une des conséquences des 30 glorieuses mais pas seulement. En effet, il s’est créé une relation fusionnelle irréversible au fil des ans entre le téléspectateur et la télévision. Cette dépendance a été mesurée par des études faites dans différents pays et se sont toutes soldées par un même résultat : La télé provoque une dépendance.
De cette dépendance croissante découle une omniprésence de la télévision dans les foyers. Comme les images du film The Truman Show l’illustrent, la télévision est présente dans plusieurs pièces du foyer. A l’origine installée dans le salon, la télévision s’est ensuite dispersée dans la chambre des parents, puis dans celle des enfants pour enfin, pour un faible nombre de cas, être placée dans la cuisine. Ainsi la télévision peut être visionnée par chaque individu du foyer à n’importe quel moment de la journée. Ce phénomène est dû à deux facteurs principaux. Tout d’abord la baisse des prix des télévisions par rapport aux revenus moyens, ensuite la multitude de programmes proposés par un nombre de chaînes toujours croissant.
Pour perdurer, les chaines de télévisions ont un besoin économique que ne leur apportent pas directement les téléspectateurs. En effet, la télévision est majoritairement financée par les publicités diffusées entre les programmes. Ce besoin étant croissant, le téléspectateur subit au fil du temps un nombre toujours plus nombreux de publicités. Il faut tout de même savoir qu’aujourd’hui, la publicité à la télévision occupe une place 2 à 7 fois moins importante que dans la presse ou à la radio. Ce chiffre s’explique notamment par les prix pratiqués par les chaînes profitant de leur influence sur la population. Cependant, la publicité en France n’est pas libre comme aux Etats-Unis par exemple. Elle est régit pas le bureau de vérification de la publicité qui autorise ou non la publication de publicités. En cas de publication de publicités ne respectant pas les règles de déontologie de la publicité, c’est au Comité Supérieur de l’Audiovisuel de sanctionner les publicitaires.
Si les marques acceptent de mettre un prix très élevé dans la publicité audiovisuelle, c’est parce qu’elles connaissent l’influence réelle de la télévision sur les choix des consommateurs. A travers les émissions, la télévision développe un mode de vie stéréotypé qui entraine un mimétisme chez les téléspectateurs. Ce mimétisme peut entrainer des complexes chez les individus ne se reconnaissant pas dans les personnages. D’autre part, la télévision a recourt à de multiples techniques pour atteindre au plus profond d’eux-mêmes les téléspectateurs. Nous avons vu qu’elle utilisait des techniques formelles dans lesquelles le consommateur est conscient de ce qu’il enregistre et des techniques informelles où il enregistre inconsciemment. Pour atteindre son but, la publicité est omniprésente à la télévision, bien qu’à moindre niveau comparé à ses aïeuls la radio et la presse écrite.
Face à l’attrait de la télévision, les médias concurrents ont du rivaliser d’imagination pour garder et attirer les individus. La presse écrite survit grâce à la pluralité des journaux proposés, mais aussi grâce à sa réputation bien plus intellectuelle que la télévision par exemple. La radio, quant à elle, use de sa présence dans les magasins, les lieux publics et surtout les voitures pour subsister.
Depuis une dizaine d’années, internet occupe une place de plus en plus importante, ce qui dans 10 à 15 prochaines années pourrait avoir des conséquences fatales à la télévision.