La publicité à la télévision
Les premières publicités télévisées apparaissent aux États-Unis au début des années 1940. A cette époque, la télévision ne s'est pas encore démocratisée, c'est pourquoi la publicité télévisée n'occupe que 3% des dépenses publicitaire mondiales. En France, l'arrivée des publicités sur le petit écran se fait plus tardivement, en 1959, pour des raisons de monopole. Mais à cette époque, la publicité est très réglementée. Seuls les membres d'une collective ont le droit de diffuser des publicités sur ce support. De plus, ces publicités ne peuvent promouvoir seulement un produit tel qu'un fruit, un habits, et non des marques.
Désormais, ce temps est révolu. La publicité est la première source de revenus de la télévision, avec une progression de 257% du marché publicitaire depuis 1986. Pourtant, malgré cette hausse considérable, la télévision reste moins envahie par la publicité que la radio et la presse où l'auditeur ou le lecteur est exposé 2 à 7 fois plus de temps.
Pour comprendre comment la télévision s'autofinance avec la publicité, nous devons nous pencher sur les prix de ces dernières, sans oublier les variations selon l'horaire et la chaîne. Pour commencer, la moyenne de prix d'un spot publicitaire est d'environ 10 000 euros pour 20 secondes de diffusion. Cette moyenne est un peu vide de sens, puisque le prix d'une publicité peut être 100 fois plus élevée en fonction de la plage horaire et de la chaîne. Sur les chaînes thématiques, le prix moyen est compris entre 250 et 300 euros, alors qu'un publicité sur une chaîne publique en prime time oscille autour des 13 000 euros. Cumulés, tous ces spots ont rapportés à la télévision française toute chaîne confondue en 2009, 7 053,9 millions d'euros. Plus de 70% de cette somme revient aux 6 chaînes hertziennes nationales historiques.
La publicité, en France, est régie par le CSA (Comité Supérieur de l'Audiovisuel). Ce dernier est en mesure d'imposer des sanctions à quiconque ne respecterait pas les règles déontologiques de la publicité. Parmi ces règles, on peut citer le respect de la dignité et de la personne humaine ou être conçue dans le respect des intérêts du consommateur. Avant de publier une publicité, les annonceurs, les agences de communication et les régies publicitaires de la télévision doivent confié au BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) leur publicité afin de trier les publicités pouvant être diffusées des autres. En moyenne, plus de 15000 publicités par an sont envoyées au BVP, ce qui est considérable. D'autres règles, celles-ci plus spécifiques, régissent la publicité, concernant la concurrence par exemple. La publicité comparative est autorisée, seulement si elle est loyale et véridique, c'est à dire qu'il est autorisé de démontrer que l'on est meilleur que son concurrent en comparant par exemple les prix, mais sans pour autant dire que le concurrent est moins bien. D'autre part, pour des raisons de déontologie et de santé publique, la publicité pour une quelconque arme, un médicament prescriptible par un médecin ou les produits comme le tabac et l'alcool quand il est supérieur à 1,2°. Cependant, ces règles sont ignorées par les chaînes émises dans les pays étrangers.
Dans « The Truman Show », nous pouvons voir comment la publicité est introduite à la télévision de manière plus ou moins subliminale. Cette émission à la base basée sur la vie d'un personnage réel ne sachant pas que ça vie est complètement mise en scène, prend par moment des allures de spot publicitaire altérant la vie de Truman, comme l'illustre les images suivantes :
Désormais, ce temps est révolu. La publicité est la première source de revenus de la télévision, avec une progression de 257% du marché publicitaire depuis 1986. Pourtant, malgré cette hausse considérable, la télévision reste moins envahie par la publicité que la radio et la presse où l'auditeur ou le lecteur est exposé 2 à 7 fois plus de temps.
Pour comprendre comment la télévision s'autofinance avec la publicité, nous devons nous pencher sur les prix de ces dernières, sans oublier les variations selon l'horaire et la chaîne. Pour commencer, la moyenne de prix d'un spot publicitaire est d'environ 10 000 euros pour 20 secondes de diffusion. Cette moyenne est un peu vide de sens, puisque le prix d'une publicité peut être 100 fois plus élevée en fonction de la plage horaire et de la chaîne. Sur les chaînes thématiques, le prix moyen est compris entre 250 et 300 euros, alors qu'un publicité sur une chaîne publique en prime time oscille autour des 13 000 euros. Cumulés, tous ces spots ont rapportés à la télévision française toute chaîne confondue en 2009, 7 053,9 millions d'euros. Plus de 70% de cette somme revient aux 6 chaînes hertziennes nationales historiques.
La publicité, en France, est régie par le CSA (Comité Supérieur de l'Audiovisuel). Ce dernier est en mesure d'imposer des sanctions à quiconque ne respecterait pas les règles déontologiques de la publicité. Parmi ces règles, on peut citer le respect de la dignité et de la personne humaine ou être conçue dans le respect des intérêts du consommateur. Avant de publier une publicité, les annonceurs, les agences de communication et les régies publicitaires de la télévision doivent confié au BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) leur publicité afin de trier les publicités pouvant être diffusées des autres. En moyenne, plus de 15000 publicités par an sont envoyées au BVP, ce qui est considérable. D'autres règles, celles-ci plus spécifiques, régissent la publicité, concernant la concurrence par exemple. La publicité comparative est autorisée, seulement si elle est loyale et véridique, c'est à dire qu'il est autorisé de démontrer que l'on est meilleur que son concurrent en comparant par exemple les prix, mais sans pour autant dire que le concurrent est moins bien. D'autre part, pour des raisons de déontologie et de santé publique, la publicité pour une quelconque arme, un médicament prescriptible par un médecin ou les produits comme le tabac et l'alcool quand il est supérieur à 1,2°. Cependant, ces règles sont ignorées par les chaînes émises dans les pays étrangers.
Dans « The Truman Show », nous pouvons voir comment la publicité est introduite à la télévision de manière plus ou moins subliminale. Cette émission à la base basée sur la vie d'un personnage réel ne sachant pas que ça vie est complètement mise en scène, prend par moment des allures de spot publicitaire altérant la vie de Truman, comme l'illustre les images suivantes :