L'évolution du téléspectateur dans la société
L’évolution du téléspectateur est celle des nouveaux comportements que nous avons développé au fil des ans avec les membres de notre famille. C'est l'histoire d'une organisation différente et d'une nouvelle occupation de nos loisirs. C'est une façon nouvelle de recevoir une multitude d'informations et d'apprendre à faire le tri et à les comprendre. La télévision existe maintenant depuis plusieurs générations et a subi au cours des années différentes améliorations. Celle-ci est très vite devenue un moyen de faire passer certains messages ce qui lui a permis au cours du temps de devenir le centre d’intérêt de la plupart des foyers.
La télévision a gagné, au fil du temps, de plus en plus d’importance. Elle constitue aujourd’hui le loisir préféré de 59% des français. Un chiffre qui peut être expliqué par le taux d’équipement télévisuel français de 96,8%. De plus, nous consacrons aujourd'hui plus de 23.5 heures par semaine à la télévision. De leur côté, les enfants y passent en moyenne plus de temps qu'à l'école, aux travaux scolaires et aux autres formes de loisirs. Tous ces chiffres montrent qu’il y a eu une forte augmentation de la consommation de la télévision. Cela s’explique sans doute par l’amélioration de l’image et de l’information ainsi que de la multiplication des chaînes et des programmes. De plus l’invention du lecteur cassette puis du lecteur dvd permet aujourd’hui de regarder un film ou une série à n’importe quel moment de la journée.
Elle reste, grâce à des outils de mesure d’audience précis, instantanés et automatiques, le média incontournable pour tout annonceur voulant toucher massivement un public cible visé. Trouver un média de substitution s’avère donc très difficile.
Nous pouvons observer que la télévision dite de l’offre a évolué vers la télévision de la demande. En effet, les programmes deviennent des biens de consommation à part entière. De surcroît, avec l’apparition et le foisonnement des chaînes privées, il existe une réelle nécessité d’attirer le consommateur et non plus de l’attendre. Chaque programme est choisi bien précisément, et ce programme est destiné à un téléspectateur aux attentes précises.
Cette évolution n’est pas sans conséquence. Le lien entre le téléspectateur et la programmation d’une chaîne de télévision devient de plus en plus fort. La chaîne fera en sorte que le téléspectateur prenne l’habitude de la visionner par l’intermédiaire de programmes qui le séduiront.
Avec l’arrivée de la TNT, le téléspectateur est devenu consommateur. L’offre est désormais énorme. Cela entraîne un effritement des audiences. Certaines chaînes voient leur taux d’audience augmenter considérablement tandis que d’autres auront plus de mal à remplir leur quota. C'est pourquoi elles cherchent à nouer des relations directes avec les téléspectateurs. Le service public a ainsi ouvert son "Club France Télévisions", comme un commerçant offrirait des cartes de fidélité à ses clients. Où autre exemple, le groupe canal plus, qui a créer plusieurs chaînes dont chacune correspondent à un thème bien précis : le sport, le cinéma, les dessins animés.